MBA品牌管理是指 企业为了创建、培育品牌并且不断维护并提升品牌价值、累积品牌资产而开展的管理活动 。品牌管理涉及品牌的创建、运营以及维护三个主要阶段，贯穿企业经营活动的始终。在MBA课程中，品牌管理作为营销管理的一个重要组成部分，通常包括品牌的基本概念、工具、品牌战略制定原则和竞争力分析等内容。
品牌管理的核心任务是通过计划、组织、实施和控制等手段，实现企业品牌战略目标。这包括建立品牌信誉、确定品牌定位、制定品牌传播策略以及管理品牌资产等。品牌管理不仅仅关注品牌的美学，还涉及对组织品牌标识的管理、包装、新闻稿、公共关系、客户服务、活动管理、零售体验以及与客户的任何“接触点”。
在MBA课程中，品牌管理课程通常是为培养高级管理者而设计的，旨在分析跨国公司的品牌策略、政策、决策，并培养学生在不断变化的国际商业环境下制定决策、企业战略、营销方式和发展能力。例如，上海财经大学MBA的《品牌管理》课程就是“数智化的营销管理”专业方向的核心课程，涵盖了品牌设计、品牌化决策、品牌定位、品牌核心价值和品牌传播等概念、理论和实际运用。
综上所述，MBA品牌管理是一个综合性的学科，旨在帮助企业通过有效的品牌管理策略，提升品牌价值和资产，从而在竞争激烈的市场中获得优势。
MBA品牌策划是指在MBA教育或商业管理领域中，针对品牌进行科学、系统且富有创造力的策划活动。它通过对品牌进行全面规划、战略设计甚至战略督导，旨在提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，从而塑造品牌价值，树立品牌形象。
以STP理论为例，STP理论包括三个核心步骤：
通过这些步骤，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现差异化竞争。
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